Eén job op zes weg bij Coca-Cola

De nieuwe Coca-Colatopman Douglas Daft, die pas een maand geleden het roer overnam van Doug Ivester, wil het hele marketing-gebeuren decentraliseren. De lokale vertegenwoordigingen krijgen op dit gebied veel meer te zeggen dan voorheen, zodat ze beter kunnen inspelen op plaatselijke toestanden. Als gevolg hiervan zullen tal van tussenfuncties verdwijnen: 2.500 in het hoofdkwartier in Atlanta, 800 elders in de Verenigde Staten en 2.700 in andere landen.

K.L.

BR>In Brussel, waar 250 mensen werken, krijgen een aantal mensen een interessantere job, maar zullen ook ontslagen vallen. Dat komt omdat Brussel ook een beetje een Europees hoofdkantoor is. Een aantal tussenniveau-functies zullen geschrapt worden. Hoeveel precies moet de komende weken duidelijk worden. Met de cola-crisis van vorig jaar heeft de herstructurering volgens Leroy niet onmiddellijk iets te maken. Het terughalen van verdachte voorraden kostte de frisdrankengigant vorig jaar meer dan vier miljard frank. Wat ongetwijfeld wel meespeelt, zijn de minder goede resultaten. Coca-Cola leed in het laatste trimester van '99 een nettoverlies van 45 miljoen dollar (1,8 miljard frank). De overeenstemmende periode van '98 had nog 597 miljoen dollar (23,8 miljard frank) winst opgeleverd. Analisten hebben al positief gereageerd op de ingrijpende veranderingen die op het programma staan en uniek zijn in de 114 jaar lange geschiedenis van Coca-Cola. «Het flitsende beheer van Daft toont aan dat hij weet welke richting hij met de onderneming uit wil,» zei Doug Lane van Merrill Lynch. Nog even wachten en dan is het volgens hem het geknipte ogenblik om aandelen te kopen.