Turku pakt uit met de slogan "Cultuur is gezondheid". Het startweekend staat al bol van de culturele activiteiten.

De universiteitsstad hoopt in 2011 welgeteld twee miljoen toeristen te lokken.

"Door de recessie wordt de culturele sector meer dan ooit een belangrijke werkgever, vooral voor jongeren", aldus de Finse minister van Cultuur Stefan Wallin. Sinds 2008 zouden 10.000 banen gecreëerd zijn in de sector. "Cultuur is een locomotief voor onze economie en voor ons welzijn."