De actievoerders protesteerden tegen de verheerlijking van de auto. Zij gebruikten de slogan van het salon 'Drive your dream' om koffie uit te delen "om wakker te worden" of snoepjes "om goed te kunnen slapen".

Het initiatief kwam van enkele burgers en werd gesteund door Inter-Environnement Bruxelles (IEB) en Bral, de Brusselse Raad voor het Leefmilieu. Zij spitsen zich toe op mensen "die de droom op vier wielen niet delen maar integendeel hun dagen in nachtmerries zien veranderen" door het stijgende aantal auto's en de ongemakken die daardoor veroorzaakt worden.