Dexia kan trendsetter worden voor reclame op internet

17/11/'09 Economie Dexia laat zijn reclamebudgetten niet langer beheren door het bureau Duval Guillaume. De bankgroep stapt over naar Boondoggle, dat vooral op internet campagnes voert. "Dit is voor de sector van de internetmarketing een belangrijk signaal", zegt voorzitter Alain Hureux van Interactive Advertising Bureau.

Dexia is toonaangevend in de reclamewereld. De bank kaapte al diverse prijzen weg voor creatieve publiciteitsvoering.

De financiële groep zat voor haar reclamebudget sinds 1997 bij Duval Guillaume. "Dat was toen een klein bureau", aldus Hureux. "Men vroeg toen ook af wat Dexia deed. Maar het werd wel trendsettend. Dat kan de overstap naar Boondoggle ook worden."

Volgens het IAB gaat in België 10,5% van de reclamegeld nu al op aan digitale acties. Daarin zitten niet alleen reclameblokjes op internetpagina's, maar ook geld dat wordt besteed aan emailmarketing en de aankoop van treffers bij zoekmachines zoals Google.

Middenmoot

Ons land zit daarmee in de middenmoot. In Denemarken zit internetreclame aan 24,4%, in Nederland aan 18%. Aan de onderkant bengelt Griekenland met 2%.

"Het grote probleem is dat bedrijven internetreclame nu vaak als actiemiddel inzetten en nog niet om imagocampagnes te doen. Het is wachten op dat moment."

Hureux verwacht dat de uitgaven voor online reclame dit jaar in België zullen stijgen met 5% à 15%. Die voor publiciteit in kranten en magazines en op televie dalen.

Doorbraak

De voorzitter van IAB ziet naast de beslissing van Dexia nog enkele zaken die een doorbraak kunnen betekenen voor de internetreclame. Zo verdubbelt Delhaize al jaren na mekaar zijn onlinebudget. En AXA stuurde zijn hele marketingdepartement recentelijk nog op een studiedag over online. Ook ING heeft volop gekozen voor de digitale aanpak.

JVG